گوگل نیوز پر ہمیں فالو کریںپاکستانی فیشن برانڈ “تانا بانا” کو اپنی عید الاضحیٰ کلیکشن “قربان” کے اجرا کے بعد شدید تنقید کا سامنا ہے۔ اس کلیکشن کی تشہیری مہم میں خواتین ماڈلز کو نئے ملبوسات میں ملبوس دکھایا گیا، جبکہ وہ تازہ قربانی کے گوشت کے ساتھ پوز دے رہی تھیں، جس نے سوشل میڈیا پر ایک نئی بحث چھیڑ دی ہے۔
برانڈ کی جانب سے اس مہم کا مقصد عید الاضحیٰ کے جذبۂ قربانی کو فیشن کے ساتھ تخلیقی انداز میں جوڑنا تھا، تاہم یہ کوشش الٹا ردعمل لے آئی اور لوگوں نے اسے ثقافتی اور مذہبی حساسیت کے خلاف قرار دیا۔
تانا بانا، جو اپنے اعلیٰ معیار کے اَن سلے اور ریڈی ٹو ویئر ملبوسات کے لیے جانا جاتا ہے، نے عید سے قبل یہ تصاویر جاری کیں۔ مگر جیسے ہی یہ تصاویر سامنے آئیں، سوشل میڈیا صارفین کی جانب سے شدید ردعمل دیکھنے میں آیا۔ ناقدین کا کہنا تھا کہ اس طرح کی عکاسی عید الاضحیٰ جیسے مقدس موقع کی روح کے منافی ہے، جو قربانی، ایثار اور مستحقین میں گوشت تقسیم کرنے جیسے اقدار سے جڑا ہوا ہے۔
برانڈ نے وضاحت دیتے ہوئے کہا کہ فوٹو شوٹ میں استعمال ہونے والا گوشت ضائع نہیں کیا گیا اور اسے ذمہ داری کے ساتھ استعمال کیا گیا، تاہم یہ وضاحت عوامی غصہ کم نہ کر سکی۔ کئی صارفین نے اس مہم کو الجھن کا شکار قرار دیا اور سوال اٹھایا کہ آیا برانڈ کپڑوں کی تشہیر کر رہا ہے یا گوشت کی۔ بعض نے اسے بدذوق اور غیر مناسب خیال قرار دیا۔
کچھ تبصروں میں کہا گیا کہ یہ ملبوسات کسی فیشن ایونٹ کے بجائے گوشت کی دکان کے لیے زیادہ موزوں لگ رہے ہیں، جو اس بات کی عکاسی کرتا ہے کہ مذہبی علامتوں اور فیشن کو اس طرح ملانا لوگوں کے لیے ناگوار گزرا۔
اس تنازع نے پاکستان کی فیشن انڈسٹری میں اشتہارات کی حدود پر بھی ایک بڑی بحث چھیڑ دی ہے۔ کچھ صارفین نے برانڈ پر الزام لگایا کہ وہ سنسنی خیزی کے ذریعے توجہ حاصل کرنا چاہتا ہے، جبکہ دیگر نے تخلیقی سمت کو غیر پیشہ ورانہ قرار دیا۔
اگرچہ شدید تنقید کے باوجود یہ تصاویر اب بھی سوشل میڈیا پر گردش کر رہی ہیں، جس سے یہ بحث مزید شدت اختیار کر رہی ہے کہ کمرشل مہمات میں ثقافتی اور مذہبی حساسیت کا کس حد تک خیال رکھا جانا چاہیے۔
تانا بانا پاکستان کا ایک معروف فیشن برانڈ ہے، جو رسمی اور روزمرہ ملبوسات کی متنوع کلیکشنز کے لیے جانا جاتا ہے، اور ماضی میں خود کو ایک تخلیقی حدود کو چیلنج کرنے والے برانڈ کے طور پر پیش کرتا رہا ہے۔
